IDperso agit afin de définir l'axe conceptuel correspondant à la stratégie qui a été arrêtée avec son client. Cet axe est l'attitude mentale autour de laquelle nous allons articuler une campagne. Et pour traduire et illustrer cet axe dans notre communication, nous allons rechercher un ou plusieurs thèmes.

Notre réflexion suit une démarche logique à effet d'entonnoir : nous partons du plus général, c'est à dire du brief client, pour arriver à l'élaboration d'un concept qui est censé condenser tous les éléments propres à bien véhiculer ce par quoi l'annonceur réussira à gagner des parts de marché.

L'intérêt d'un concept de communication repose sur le fait qu'il est déclinable et durable.